クリエイティブの力で企業イメージをアップデート。ヤフーの採用ブランディング動画制作プロジェクト座談会

ヤフー様の採用ホームページ内のコンテンツ「動画で知るヤフー」に掲載する2本の動画を制作させていただきました。プロジェクトは2022年5月から始まりましたが、新型コロナウイルスの感染拡大により制作がストップしていた期間もありまして、実際の制作期間はそれぞれ3ヶ月ほどでした。

今や私たちの生活に欠かすことのできないサービスを多数提供するヤフーという企業の核にある“革新性”を改めて伝え、求職者がヤフーにもつ企業イメージをアップデートすることを目的に「ヒストリー」と「ビジョン」という2つの動画を制作していきました。

制作体制は、人材紹介事業など他部署とのナレッジ共有に長けている会社としての強みと、社内に制作スタッフを抱える当事業本部としての強みを活かした万全の体制を構築。パーソルキャリアの採用ソリューション事業本部としてはヤフー様とのお付き合いは今回が初めてでしたが、ヤフー様の社内外から高くご評価をいただける動画を提供させていただくことができました。また、動画とは別にヤフー様の主要9事業を紹介したコンテンツ記事制作も担当しまして、統一されたコンセプトのもとそれぞれを制作したことで相乗効果が生まれ、より質の高いアウトプットにつながったことも本プロジェクトの特徴です。

幼い頃からヤフーがあった今の新卒世代は「動画世代」。入社者アンケートでも動画は閲覧トップに入るコンテンツですから、ヤフーの精神を伝えるために動画制作は欠かせないと考えていましたね。

そうですね。そもそもインターネットが身近なものになったのもYahoo! BBでブロードバンドが普及したことがきっかけの一つだったりするのですが、若い方々はそんな経緯を知る機会が少ないと思います。動画とともにヤフーの9事業をフィーチャーする記事コンテンツもお願いしたのは、「日本を変えてきたヤフー」をしっかりとアピールしなくては、という思いがあったからです。

営業の青木さんからのメールアプローチがきっかけです。

2022年4月にヤフー様社内で採用ブランディングチームが立ち上がったと耳にして、すぐにご提案のメールをさせていただいたんです。「採用ブランディングについて」というメールの件名で。そうしましたら即レスをくださり、翌日には初回面談の時間をいただくことができたんです。非常にスピーディーな展開に、メールをお送りしておきながら驚きました。

普段は大量に届く営業メールに反応することはあまりないんですけどね。当時はチーム立ち上げ直後で採用ブランディングをどうしていくか色々と模索をしていましたから、そのままズバリの件名に思いっきり惹かれたんです（笑）。といっても情報収集をするくらいの気持ちで初めはお会いしようと。でも実際にお会いしてみたら、これは！となったんです。その理由はふたつあり、ひとつはご提示の制作メニューの中に動画や主要事業紹介コンテンツといった私たちの目的に合致するものがあったこと。そしてもうひとつ、大きかったのが「人」が専門の人材会社であることです。弊社はエンジニアが多く、彼らと対等に話せる知識が必要ですし、また一般ユーザーではなく新卒の求職者をターゲットに絞った制作となりますから、人材業界に精通していない会社ではコンテンツの質が高まらない可能性があります。その点、パーソルキャリアさんは人材のプロ。豊富な知識と経験をお持ちで大きな安心感がありました。

まず、日本人の生活に欠かせないヤフー様の採用活動をサポートさせていただく以上、採用の場だけではなく動画広告としてどこで流されても恥ずかしくないクリエイティブをご提供したいという想いがありました。深い企業理解が求められ、エンジニアの方々との意思疎通が重要であることから、IT領域を専門とする社内のライターをアサインし、またヤフー様と交流のある人材紹介事業部からヤフー様についてのレクチャーを受けてインプットをしていきました。また、伝わる動画には優れたデザイン設計が欠かせません。ビジュアルはヤフー様の「赤」が鍵になると考えていましたので色彩感覚に優れた清水をアートディレクターとしてアサインし、制作パートナーにはCM制作なども手掛けている動画制作会社を選び、高いクオリティを担保できるスタッフィングを行いました。

そうですね。パーソルキャリアの制作の強みを私自身も改めて実感しました。社内に制作陣がいて企画を立てる私とデザインを統括する清水が近い距離感で密に連携できるのも利点で、「とにかくかっこよくしたいの！」とか感覚的な言葉でもコミュニケーションすることで、お互いの意識を擦り合わせることができますからね。

「かっこいい」「エモい」「かわいい」……、人の心を揺さぶるのはファーストインプレッションですし、感覚はデザインを考えるうえでとても大事ですから、デザイナーとしてもこの環境はありがたいですね。

私は動画のコンセプトを一枚で伝えるアートボードや絵コンテの制作を担当しました。またモーショングラフィックスの元となるデザインエレメントを描き起こしたり、動画全体がどのような世界観になるのかを視覚的な観点から提案したりしていきました。

最初の提案に入っていたコピーがすごく刺さりましたね。「これは期待できる！」が第一印象でした。

ターゲットの新卒者にしっかりと響く言葉遣いと内容で、弊社の意図をよく理解していただいていると社内で話しましたよね。提案に対して修正希望をお伝えすると第2稿ではその内容を含んで、さらにこちらの想定以上に反映していただけました。初めてお仕事をご一緒したとは思えないほど打てば響く手応えがありました。

記事コンテンツと同じライターが動画も担当していたことが良かったのだと思います。記事コンテンツのために社員のみなさんにインタビューを行っていて、良質なインプットがたくさんあったので動画にもその内容をスムーズに反映していくことができました。

意思疎通がとても速やかでしたし、記事制作と動画の相互作用でクオリティがどんどん上がっていきましたよね。

清水が期待以上のアウトプットを出してくれて感動しました。ヒストリー動画で、過去から現在に時間が進むにつれて画角を昔のテレビの4:3から16:9へと変えたり、フォントも工夫したり。時代の変化を視覚的に伝えるアイデアは彼女が発案してくれたものです。

パーソルキャリアさんは1を伝えれば10返ってくるというか、もっとエモくとか、ワクワクしたいといったこちらの抽象的な言葉をつかまえ、そこにヤフーのイメージと組み合わせて予想を超えるものをご提案くださるなど、私たちも毎回の打ち合わせが本当に楽しみでした。

他には、今回のプロジェクトに限らずですが「最小・最速の動きで最大の効果を生み出す」ことを大事にしていました。クリエイティブディレクターが迷ってしまうと、進行やスタッフにしわ寄せがいくので、どんな局面でも決断を早くしていこうと。それは私が育休明けの時短勤務中ということもありましたが、ヤフー様側でも同時にさまざまなプロジェクトが走っていることを知っていたので、スピードは常に意識していましたね。

弊社都合ですがコロナ禍の影響で、今回の動画2本のほかに、記事コンテンツ9本、社内インタビュー40本超を短期間で制作しなくてはならなかったんです。そんな状況をよく理解してテキパキと進めてくださり、随時リマインドいただくなど的確にリードしてくださったおかげで、奇跡的に進めていくことができました。「短時間で最高のアウトプット」は私たちも常日頃考えていることで、価値観が似ているから終始気持ちよくお仕事させていただけたのかもしれないですね。